Ajak Masyarakat Terus Cintai Jamu, Simak Langkah Jitu Sido Muncul
 |
| Direktur Marketing Sido Muncul Irwan Hidayat mendorong jamu terus dikembangkan terus agar dipercaya dan disukai generasi muda (ist) |
WARTAJOGJA.ID : PT Industri Jamu Dan Farmasi Sido Muncul Tbk (Sido Muncul) mendorong jamu agar dilestarikan dan menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia modern.
Direktur Marketing Sido Muncul Irwan Hidayat mengatakan, jamu merupakan obat-obatan alami yang sudah digunakan sejak ratusan tahun silam dan menjadi bagian dari tradisi bangsa Indonesia.
"Tradisi meminum jamu yang dilakukan oleh masyarakat Indonesia harus dilestarikan," kata Irwan dalam acara Book Talk Jamu Lifestyle: Jamu is More Important than Ever Today, It's Time to Embrace the Jamu Lifestyle di Pondok Indah Mall 3, Jumat (20/5).
Untuk melestarikan tradisi tersebut, Irwan menambahkan, masyarakat perlu diberikan edukasi mendalam terkait jamu. Dengan demikian, masyarakat lebih memahami nilai dari olahan herbal tersebut.
Bicara jamu, masyarakat khususnya generasi muda biasanya langsung dibawa imajinasinya kepada suatu produk minuman tradisional Jawa yang memiliki rasa khas.
Kendati dikenal sebagai minuman yang baik untuk kesehatan, citra rasa pahit ini tak jarang membuat orang berfikir lagi untuk meminumnya. Bahkan, ada beralih ke minuman lain.
Sejak lama, jamu di Indonesia tak hanya dikenal sebagai produk minuman tradisional saja, tetapi juga bermanfaat bagi obat. Di Indonesia, jamu diracik dengan bahan-bahan alami, seperti rempah, daun-daunan, jahe, hingga kunyit. Tentu saja, rasa pahit sudah sangat melekat dengan produk ini.
Direktur Marketing Sido Muncul Irwan Hidayat mengaku paham betul jika jamu menjadi momok menakutkan bagi anak-anak.
"Ya memang minum jamu itu sebuah penderitaan ya waktu itu. lah iya pokoknya kalau menghukum orang dijamoni pokoknya segala sesuatu yang membuat orang menderita pasti hubungannya dengan jamu," ujar Irwan.
Irwan yang sudah sejak 1969 bekerja di Sido Muncul, melihat hal itu sebagai sebuah tantangan bagaimana membawa produk jamu tidak hanya bermanfaat bagi kesehatan, tetapi juga dapat dicintai.
Berangkat dari tekadnya itu, Sido Muncul perlahan mulai mengembangkan produknya menyesuaikan dengan permintaan pasar.
Hingga sampai pada suatu titik di mana Irwan berhasil mengembangkan produk kesehatan khas Sido Muncul yang sesuai dengan tradisi. Tetapi tetap dapat diterima masyarakat termasuk generasi muda.
"Itu saya selalu berpikir begini, tradisi minum jamu itu tidak boleh hilang, sehingga tahun 2014 saya mulai memikirkan bagaimana mulai mengganti yang jamu serbuk sehingga kami perlahan mendevelop tentang standarisasi, bagaimana mengawetkan," ucap Irwan.
"Sehingga pada tahun 2016 bulan 9 tanggal 9 kami Sido Muncul meluncurkan jamu lifestyle. Jadi bagaimana cara kita mengajak generasi muda ini untuk percaya kepada tradisi kita yang baik local wisdom ini tapi dengan cara yang cocok," sambungnya.
Meski telah banyak berinovasi dengan produk jamu, Irwan memastikan Sido Muncul tak akan menghilangkan jati diri jamu itu sendiri sebagai obat-obatan herbal yang juga dikenal baik bagi kesehatan.
Ia tak ingin meski berhasil membawa jamu diterima masyarakat banyak, kondisi tersebut justru dapat berdampak tergerusnya produk tradisional jamu itu sendiri.
"Jadi yang penting bagaimana memasukkan tradisi itu untuk meyakinkan generasi muda supaya dia itu juga percaya oh jamu ini begini jangan sampai sesuatu yang baik hilang begitu saja.
Memang bisa untuk kapsul untuk obat untuk pil untuk cair, tapi batik tradisinya membatik itu masih ada tapi kalau mau gampang dicap aja sudah selesai semua pakai batik tidak melanggar lingkungan tapi tradisi membatik itu menurut saya tetap harus ada," kata Irwan.
"Karena pada suatu saat kalau sebuah negeri itu maju yang tradisional itu nanti yang akan jadi pembedanya," imbuhnya.
Upaya agar menjaga jamu tetap lestari, kata dia, salah satunya dengan berupaya memberikan suplai kepada pelaku bisnis jamu gendong. Langkah itu dilakukan Irwan semata untuk membuat kepercayaan orang kepada produk jamu tradisional tumbuh kembali.
"Nah sekarang yang sedang saya kembangkan di pabrik sido muncul yaitu pertama kami sudah membuat pabrik bahan baku tujuannya adalah untuk menyuplai industri jamu, yang kedua kami juga ingin menyuplai jamu gendong supaya terjadi standardisasi sehingga orang tambah percaya. Kepercayaan itu penting sekali," kata Irwan.
Terobosan Irwan itu turut diamini Co-Founder and CEO penulis dari buku 'Jamu Lifestyle', Meta Murdaya. Tak hanya harus mengerti produknya, menurut Meta orang yang hendak berbicara soal jamu juga harus memahami betul seluk beluk jamu itu sendiri.
"Sebetulnya cukup simpel nomor satu kita harus bisa komunikasi apa itu benefit and the beauty of jamu dengan cara yang dia ngerti. Nah sebelum kita jelaskan itu ya kita harus ngerti secara dalam. Jadi kalau kita sendiri enggak ngerti the beauty of jamu itu gimana kita mau ceritain lebih dalam," ungkap Meta.
Cara Meta itu, juga turut dilakukan Nova Dewi Setiabudi selaku Co-Founder dan CEO Suwe Ora Jamu. Melalui produknya, Suwe Ora Jamu, Nova mencoba kembali menghadirkan dan memunculkan kecintaan seluruh masyarakat Indonesia akan produk jamu.
Untuk mencapai tujuan itu Nova pun bereksperimen dari segi rasa. Dia mencoba membawa jamu yang dicap sebagai produk kesehatan yang tak bersahabat rasanya menjadi kembali dicintai.
"Saya percaya dengan kalimat tak kenal maka tak sayang. Semangatnya adalah ketika kita memulai dengan edukasi itu experience juga harus kita lakukan. Jamu ini kan mau kita suguhkan ke orang yang kita care, karena itu kita harus bisa menyuguhkannya dengan baik, dari sensori enak, rasanya enak, semuanya itu membuat orang bisa fall in love lagi dengan jamu. Jadi bagaimana kita bisa mengedukasi dengan cara ini loh cara kamu menikmati jamu, saya lebih seneng begitu, karena saya yakin energi ini dapat menghadirkan kecintaan kembali terhadap jamu," ujar Nova.
"Jadi edukasi menurut saya salah satu yang tak bisa ditinggalkan karena menjadi salah satu membawa percikan cinta lagi untuk jamu khususnya," imbuhnya. (Cak/Rls)
Post a Comment